В Южном федеральном округе при выборе жилья в новостройках люди обращают внимание на различные аспекты. Среди них стоимость недвижимости (57%); инфраструктура района (41%); надёжность застройщика (36%); расположение дома (33%).Среди дополнительных преимуществ жилых комплексов (ЖК) в Южном федеральном округе (ЮФО) жители ценят наличие охраняемой территории (56%), детской площадки (47%), зон для общения и отдыха (43%), действующего бизнеса на первых этажах (39%), подземного паркинга (31%) и двора без машин (26%).
С середины прошлого года на рынке первичной недвижимости наблюдается отложенный спрос. Это может привести к частичному удовлетворению спроса.
Для привлечения покупателей застройщики должны инвестировать в строительство и инфраструктуру, предоставлять высокий уровень сервиса и гибкие условия покупки. Также важны рекламные инструменты, включая рекламу на классифайдах.
Основной источник информации о новых предложениях застройщиков — реклама на классифайдах и маркетплейсах (50%). Сайты и мобильные приложения застройщиков также важны для 35% опрошенных.
Реклама в поисковиках и рекомендации знакомых и друзей важны для 33% и 32% опрошенных соответственно. Реклама в социальных сетях является источником информации для 23% жителей ЮФО.
В условиях конкуренции застройщики активно используют имиджевую рекламу для увеличения узнаваемости брендов и анонсирования акций и скидок. В 2024 году инвестиции застройщиков в медийную рекламу на Авито выросли на 300%, а число рекламодателей из категории, связанной с недвижимостью, — на 144%, уточнили в пресс-службе Авито Недвижимость и Авито Реклама.
