Жители Краснодарского края активно участвуют в формировании своего ювелирного гардероба. Почти треть населения (29%) предпочитает самостоятельно приобретать украшения, не дожидаясь подарков от близких.Женщины проявляют большую инициативу в покупке украшений: 28% приобретают их самостоятельно, а 27% получают в подарок от партнёров. Мужчины значительно реже покупают украшения для себя (19%) и получают их в дар (13%). Примечательно, что среди мужчин 61% вообще не интересуется ювелирными изделиями, тогда как среди женщин таких всего 29%.
Самыми популярными украшениями стали серьги и кольца (по 28% от общего числа покупок), часы (16%), браслеты (15%) и цепочки (14%). Женщины отдают предпочтение серьгам (55%) и кольцам (44%), мужчины выбирают часы (21%) и браслеты (9%).
Большинство жителей края готовы тратить на украшения до 5000 рублей в месяц (33%), ещё 17% выделяют сумму от 5001 до 10 000 рублей. Средний чек женских покупок составляет 6585 рублей.
Исследование hh.ru и SOKOLOV показало, что чаще всего украшения приобретаются для себя без особого повода (28%), в честь праздников (24%) и после повышения зарплаты (17%). Женщины более эмоциональны в покупках: 41% готовы порадовать себя без причины, в то время как мужчины чаще руководствуются конкретными поводами.
Более половины опрошенных (58%) отметили, что при увеличении дохода стали бы покупать украшения чаще. Особенно это характерно для женщин (58%), тогда как среди мужчин такой настрой проявляют только 34%.
