В преддверии 8 марта аналитики сравнили затраты и культурные привычки прекрасной половины человечества.Исследование показывает, что женщины инвестируют больше мужчин в культурный досуг и саморазвитие.
Женщины не скупятся на отдых и культурные удовольствия. Так, по данным исследования, средние расходы женщин на развлечения заметно выше мужских. Например, средний чек в музеях и художественных галереях у женщин на 46% больше, чем у мужчин, на театральные билеты на 11%, а на концерты любимых артистов на 9%.
Женщины значительно активнее совершают покупки через книжные онлайн-сервисы, где их транзакций в два раза больше, чем у мужчин, а посещая офлайн-книжные магазины, представители прекрасной половины приобретают товаров на 37% больше. Подписки и контент в онлайн-кинотеатрах женщины оплачивают на 34% чаще, чем мужчины.
При этом аналитики уточняют, что мужчины хотя и платят чаще, но охотнее выбирают менее затратные варианты, в то время как средние чеки у женщин больше. Прекрасная половина делает выбор в пользу более комфортных условий и интересных мероприятий.
Девушки от 25 до 34 лет – самые активные зрительницы онлайн-кинотеатра, которые проводят у экранов в среднем по 3,5 часа в день. Внутри женской аудиторной группы платформы 52% просмотров на платформе совершают женщины в возрасте 30–50 лет, еще 30% приходится на аудиторию 20–30 лет, третье место у женщин старше 50 лет – 11%.
Самым популярным жанром является детская анимация, которая удерживает лидерство во всех возрастах, особенно у женщин от 20 до 30 лет – 30,5%. Комедия стабильно входит в ТОП-2 жанров в каждой возрастной группе, а драма заметно популярнее у старшей аудитории.
По данным онлайн-книжного сервиса, около 60–65% активной аудитории платформы составляют женщины от 34 до 44 лет, мужчины – 35–40%. Среди платящих подписчиков соотношение примерно такое же.
Этой зимой женщины проводили в сервисе примерно на 18% больше времени, чем мужчины, в среднем читая и слушая дольше. Исследования провели аналитики ON Медиа и МТС Банка.
