Аналитики узнали у жителей Краснодара, как они готовят свои автомобили к весне — какие работы проводят, что покупают и сколько на все это тратят.Чаще всего автомобилисты меняют к теплому сезону шины и технические жидкости. А при выборе и покупке необходимых автотоваров большинство ориентируется на информацию в рекламе.
Подготовка и обслуживание
Самая популярная услуга для подготовки авто к весне — замена зимних шин на летние. Об этом рассказали 59% опрошенных. На втором месте — проверка и замена технических жидкостей, таких как масло, антифриз и других (40%). Также часто автомобилисты проверяют другие системы и детали — тормоза (29%), аккумулятор (27%), кондиционер и вентиляцию (25%), а также подвеску (22%). Обслуживают авто обычно в частных (35%) и сетевых (21%) автосервисах. Еще 16% обращаются к знакомым мастерам, а 15% — к официальным дилерам. Также 13% делают все самостоятельно.
Товары и траты
Из автотоваров водители в основном покупают к весне моторное масло и другие технические жидкости (52%), а также летние шины (46%). 33% планируют обновить щетки стеклоочистителя. Еще 30% собираются приобрести товары для ухода за салоном — например, ручной пылесос, чехлы для салона или жидкости для обработки кожи. Также 30% купят автохимию и средства для мойки автомобиля.
- Наши данные подтверждают, что чаще всего к весне автовладельцы приобретают технические жидкости: лидером по продажам в начале этого года стало моторное масло — на него приходится 38% от всех продаж в категории масел и автохимии. Также в топе по популярности — трансмиссионные масла, автокосметика, присадки и “омывайка”. Мы видим, что россияне все чаще приобретают такие товары онлайн с доставкой — это удобно и помогает значительно сэкономить время, — рассказывает Алексей Головин, директор бизнес-направления «Запчасти и автосервисы» в Авито.
На всю подготовку авто к весне опрошенные закладывают в среднем 28 000 рублей. Причем почти половина (45%) хотели бы уложиться в 20 000 рублей. На сумму от 20 000 до 30 000 ориентируются 20%, от 30 000 до 50 000 — 15%. Еще 8% закладывают бюджет от 50 000 до 70 000 рублей, и 7% — больше этих сумм.
Влияние рекламы на выбор и покупку автотоваров
Большинство жителей Краснодара (76%) признались, что на выбор автотоваров влияет онлайн-реклама. При чем для 14% ее наличие — один из основных факторов выбора. А 29% принимают решение исходя из других критериев, но выбирают товары среди известных брендов. Каждый пятый респондент (20%) ориентируется на рекламу сайтах с объявлениями и площадках электронной коммерции, например, на Авито. Еще 24% замечают рекламу в соцсетях, 16% — в поисковых системах, и столько же — на видеоплатформах. Исследования провели аналитики Авито Товаров и Авито Рекламы.
