Аналитики провели опрос среди более чем 8 000 работающих жителей России, чтобы выяснить, что важно соискателям при выборе работодателя и какую роль играет HR-бренд компании.Результаты показали, что главным критерием при выборе места работы остается уровень дохода (52%), однако немаловажную роль играют также официальное трудоустройство с «белой» зарплатой и баланс работы и личной жизни (по 32%), а также удобное расположение работы (31%).
Среди других значимых факторов чаще всего также упоминались гибкий график работы (28%) и позитивная рабочая атмосфера в коллективе (24%). Еще 20% опрошенных считают важной прозрачную систему премий и бонусов, 17% — стабильность компании на рынке, 15% — возможность карьерного роста. Для части соискателей важны и перспективы развития внутри: 13% респондентов отметили значимость возможности удаленной или гибридной работы, 11% — расширенного соцпакета, 9% — обучения за счет компании.
По 8% жителей края также обращают внимание на интересные задачи и проекты и известность компании, по 7% — на современный офис и корпоративную культуру, 6% — на наличие ДМС, 5% — на возможность влиять на процессы и решения.
Найти же такого работодателя жителям Краснодарского края часто помогают онлайн-коммуникации. 41% участников опроса готовы откликнуться на вакансию под влиянием рекламы работодателя в интернете, если предложение включает хорошие перспективы и условия, причем особенно восприимчива к такой рекламе молодежь 18–24 лет (54%).
Главным источником информации о вакансиях стала реклама на сайтах с объявлениями и на маркетплейсах — 46% жителей края узнают о новых карьерных возможностях через этот канал. На втором месте в рейтинге источников — личные рекомендации (45%). Еще 28% узнают о карьерных возможностях через рекламу в поисковых системах, 16% — в соцсетях, а 13% — через телевизионную рекламу.
- Репутация работодателя становится для соискателей таким же значимым фактором, как и условия работы. Мы видим, что почти половина пользователей готовы откликнуться на вакансию под влиянием рекламы в интернете, если предложение соответствует их ожиданиям. Это показывает, что реклама работает не только как источник информации, но и как инструмент, который помогает работодателю попасть в поле внимания кандидата, — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
Репутация работодателя приобретает все большее значение: 46% респондентов считают HR-бренд компании важным фактором при выборе работы, при этом особенно внимательны к нему молодые специалисты 18–24 лет (54%) и 25–34 лет (50%).
Среди элементов HR-бренда наибольшее значение для соискателей имеют взаимоотношения между руководителями и сотрудниками — их отметили 46% участников опроса. Также важными оказываются люди и командный дух, внутренние отношения и культура, а также уют и атмосфера на рабочем месте (по 33%), репутация компании и ее присутствие в рейтингах (25%), мотивационные и обучающие программы для сотрудников (19%), официальная информация о компании на сайте и в соцсетях (18%), социальная ответственность компании (17%).
- Почти половина соискателей из городов-миллионников (49%) учитывают репутацию работодателя при выборе работы. В крупных городах у кандидатов значительно больше возможностей выбора, поэтому при поиске работы они ориентируются не только на уровень дохода. В частности, уделяют больше внимания дополнительным факторам — репутации работодателя, атмосфере вколлективе, стилю управления, комфорту офисного пространства и уровню корпоративной социальной ответственности, — подчеркнул Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.
Судя по всему, многие работодатели уже справляются с этими ожиданиями — 66% россиян заявили, что полностью или в целом довольны своим нынешним местом работы. Больше всего довольных своей работой респондентов по всей России оказалось среди сотрудников салонов красоты (75%), мастеров по оказанию персональных услуг (74%), работников сферы образования (70%) и сотрудников финансов, логистики и HR (70%). Исследования провели специалисты Авито Работы и Авито Рекламы.
