Аналитики узнали у жителей Краснодара, когда они обновляют мебель, где ее ищут и что собираются купить в этом году.Оказалось, что 5 из 10 опрошенных готовы покупать ее на ресейл-площадках, и чаще это молодежь. Для каждого пятого это лучший способ сберечь бюджет, не жертвуя качеством товара.
Почему обновляют и где покупают мебель
В основном (58%) новую мебель жители Краснодара покупают на замену старой — если что-то сломалось или пришло в непотребный вид. Еще 46% покупают мебель, когда затевают ремонт, а 26% — когда появляется новая функциональная потребность, например, обустроить детскую комнату или уголок для питомца. Спонтанные покупки, просто потому что понравилась вещь, позволяют себе 13% опрошенных — и чаще это молодежь 18-34 лет.
При этом большинство жителей Краснодара (54%) готовы покупать мебель «с рук», и чаще это молодежь 18-24 лет (73%). Для каждого пятого (19%) это лучший способ сэкономить без потери качества. 17% на ресейл-рынке охотятся за уникальными винтажными или дизайнерскими моделями, а для 14% это выбор в пользу экологии и осознанного потребления.
Что собираются приобрести и сколько потратить
Купить какую-либо мебель в этом году планируют 74% респондентов. В основном заменить или докупить собираются диваны или кресла (29%). 26% — мебель для кухни и столовой, 25% — предметы для хранения и декор и 23% — мебель для спальни.
Всего на «мебельные» расходы в этом году опрошенные в среднем закладывают 49 000 рублей. 15% хотели бы уложиться в 10 000 рублей, 23% — в сумму от 10 000 до 30 000 рублей. 17% готовы потратить от 30 000 до 50 000, 12% — от 50 000 до 100 000. Больше этих сумм собираются потратить 8%.
Влияние рекламы
При этом 57% респондентов при выборе мебели обращают внимание и на рекламные предложения. Чаще всего респонденты обращают внимание на рекламу на сайтах с объявлениями и платформах электронной коммерции (51%), онлайн-магазинах мебели (36%) и на ТВ (35%).
«Тот самый стул»
Также аналитики узнали у опрошенных, есть ли у них дома «тот самый стул», на котором висит одежда. Оказалось, что роль вешалки часто выполняет стул у 59% опрошенных. Для 25% это главный предмет мебели в доме. При этом еще 23% используют для этого другую мебель и тоже не сразу возвращают одежду в шкаф. Исследования провели аналитики Авито Товаров и Авито Рекламы.
